A capital inglesa, Londres, preocupada com o recente desaparecimento das abelhas no planeta, está fazendo uma campanha de marketing para conscientizar a população a "criar o bicho" ou ao menos, proporcionar que elas proliferem.

Bastante justo, mas algo que governos de países como o Brasil ainda demorarão para investir dinheiro. Há muitas outras coisas importantes para dar atenção antes de olhar para as abelhas.

Entretanto, a campanha é bastante criativa.

Feita pela LIDA Agency e M&C Saatchi. Mais informações no site Capital Bee.

Fonte: Fastcompany

Entender as métricas pode ajudar a identificar grandes problemas, tais como timing pobre, frases de pesquisa inconsistentes, definições de perspectiva incorretas e audiências falhas. Mais importante, elas podem ajudar a evitar perder tempo e dinheiro devido a sites mal-executados ou campanhas de marketing.

A parte complicada é saber os diferentes tipos de métricas e como elas afetam o seu negócio. Veja abaixo um glossário de termos que você precisa saber para acompanhar, analisar e melhorar suas campanhas de marketing online e e-mail com sucesso.

Métricas Google AdWords

Se você estiver usando o Google AdWords - que oferece publicidade pay-per-click e segmentada por sites de anúncios de texto, banner e anúncios rich-media - então você deve se familiarizar com os seguintes termos:

Taxa de cliques (CTR): Este é o percentual de pessoas que clicaram no seu anúncio. Por exemplo, uma CTR de 5% significa cinco em cada 100 pessoas que viram um determinado anúncio clicando sobre ele. Uma CTR médio para sites de comércio eletrônico é de 1% a 3%.

Posição média: Diz a colocação do seu anúncio nos resultados de busca. A maioria dos varejistas acham que as posições de três a cinco têm os melhores resultados.

Participação de impressões: Quer saber quantas vezes seu anúncio exibe por número de pesquisas feitas em uma frase particular? Então esta é a métrica que você deseja verificar. Por exemplo, se a sua quota de impressão era de 50%, isso dizia que seu anúncio foi exibido metade do tempo. Uma forte impressão geralmente é de cerca de 80%.

Taxa de rejeição: Diz o percentual de pessoas que clicaram no seu anúncio e foram para a sua página de destino, mas não visitaram uma segunda página. A taxa de rejeição de 30% significa que três em cada 10 pessoas clicaram no seu anúncio e saíram depois de visitar sua página de destino. Quanto menor a sua taxa de rejeição, melhor, mas uma boa taxa é de 40%.

Taxa de conversão: Diz a taxa na qual os visitantes são convertidos em compradores. Tipicamente, 1,25% é o limite inferior para sites de comércio eletrônico.

Métricas de E-mail

Para campanhas de e-mail, muitos dos nomes métricos são diferentes, mas rastreiam as mesmas coisas. É útil para descobrir quais são os números padrões da sua indústria para que você possa comparar sua taxa de sucesso próprio. Os termos que você precisa saber incluem:

Aberturas: Diz quantos destinatários abriram seu e-mail.

Cliques: Verifica quantos destinatários clicaramo em suas ofertas.

Saltos: Os bounces. Um e-mail geralmente fica "saltado/bounced" quando é enviado para um endereço de e-mail incorreto. Se você está recebendo um grande número de saltos/bounces, então você deve verificar os e-mails em sua lista.

Não responderam: Diz quem não abriu o seu e-mail.

Encaminhamentos: Notifica quantas pessoas passaram seu e-mail para outra pessoa.

Métricas do Website e Blog

Você também pode acompanhar a atividade do visitante em uma página de blog ou site. O Google Analytics fornece grande parte desta informação, sem nenhum custo. Algumas das métricas que ele tem são:

Total de visitas: Este é o número de visitantes que visitam pela primeira vez ou retornam ao seu site. "Visitas únicas" controla o número de visitantes de primeira viagem e "visitas de retorno" se refere ao número de visitantes que retornam ao seu site.

Leads: O número de pessoas que preencheram um formulário ou baixaram uma oferta.

Páginas populares: Quer saber quais são as melhores páginas que seus visitantes veem? Aqui diz quais obtêm o maior número de visitas.

Busca de frases-chave: Estas são as frases mais usadas para chegar ao seu site ou página de destino.

Localizações geográficas: Rastreia as partes do país e do mundo de onde vêm os seus visitantes.

Websites de referência: Refere-se a outros sites - que não são de busca - que referenciam as pessoas ao seu site.

Classificação de Página: Ou Page rank. Um critério criado pelo Google e um dos fatores determinantes da força uma página web em busca.

Número de ligações de entrada: Estes são links de outros sites que apontam para seu site ou páginas específicas.

Decidir qual dessas métricas que você deseja analisar dependerá da campanha que está realizando. Depois de determinar seus métodos e métricas, faça um download de um relatório de métricas e começe a analisar mensalmente. Isto pode ajudá-lo a identificar como seus esforços estão melhorando e qual esforço adicional necessário.

Via: Entrepreneur

O GPS da Cerveja, por tão sofisticado que pareça, é na verdade apenas um balão azul em forma de seta que aponta para baixo para os vendedores da cerveja. Nenhuma tecnologia envolvida. Este truque de publicidade simples foi empregado no Rio de Janeiro em março e conseguiu fazer a cerveja Antarctica a bebida alcoólica mais vendida no evento. Quem diria que um truque bobo da década de 80 poderia funcionar tão bem assim no século 21?

Via: Trend Hunter Marketing

Anti Retro (Telephones) from Jonathan Gurvit on Vimeo.

Fonte: Gizmodo

A Renault lançou um outro comercial, idêntico (não se trata de plágio, as duas empresas formam uma aliança industrial) para lançar o Renault Z.E., também 100% elétrico.

Fonte: Brainstorm 9

Fonte: Laughing Squid

Se você pensar em seu negócio como um foguete, o conteúdo é o combustível que o move para a frente. Veja, então, 6 formas eficazes para sua empresa crescer com conteúdo e o levar para a estratosfera.

Existem dois tipos diferentes de conteúdo para alimentar o seu negócio: o combustível primário e o combustível nuclear.

Combustível Primário

Este é o conteúdo que você produz regularmente para atrair pessoas para o seu negócio. Aqui estão alguns tipos diferentes de combustível primário:

# 1: Artigos Como

Artigos Como, por exemplo: 4 Maneiras Eficazes de Aumentar a Publicidade da sua Marca, são ótimos recursos para seus leitores. Certifique-se em fornecer informações, dar screenshots para ilustrar as coisas com clareza e dizer às pessoas exatamente o que fazer. Desta forma, o público vai querer partilhar o seu conteúdo.

# 2: Entrevistas de Especialistas

Os especialistas certos tem um conteúdo valioso para o seu público. Lembre-se de gravar e transcrever sua entrevista para compartilhá-la em vários formatos com o seu público.

# 3: Estudos de Caso

Compartilhe histórias das pessoas que estão fazendo grandes coisas em sua indústria.

# 4: Últimas Notícias

Seu público aprecia boas fontes de notícias de última hora. Pense em fazer um programa semanal de encerramento com notícias quentes da semana.

Combustível Nuclear

Este conteúdo é um tipo especial de combustível para impulsionar o seu negócio para além da concorrência. É um pouco mais complicado de produzir, mas tem um impacto muito maior.

# 5: Relatórios Baseados em Pesquisas

Certas empresas criam um relatório anual da sua indústria e distribuem gratuitamente. Uma equipe contata milhares de comerciantes e faz muitas perguntas e, em seguida, monta-se um relatório e o distribuem. Muitas vezes ele é lido por dezenas de milhares de pessoas. Para torná-lo fácil de compartilhar, insira um botão de retweet no relatório.

# 6: Concursos

Realize concursos e permita que o seu público nomeie vencedores para ativar a sua comunidade. Pense em criar um emblema para os vencedores para colocar em seu site e trazer o tráfego de volta para seu próprio site.

Via: Social Media Examiner

Já teve mais de 150 mil shares no Facebook e quase 400 mil views no YouTube em 3 dias.

Inspirados por um clipe do Beirut, gravaram em plano sequência não só de vídeo, mas também de áudio, o vídeo para a música “Oração”, concebido e dirigido por Vinícius Nisi.

Para quem gosta de boa música e criatividade combinadas é uma boa pedida. Confira abaixo:

Fonte: Brainstorm9

Se você quiser continuar a atingir o seu mercado nesta época de mídia social, o foco de marketing precisa ser na construção de relacionamentos, e as métricas precisam se expandir para além do ROI (Retorno sobre Investimento, Return on Investment em inglês) para incluir o ROR: Retorno sobre o Relacionamento (Return on Relationship).

A maioria das medições e estatísticas de capacitação que são utilizadas no que diz respeito aos relacionamentos (ou seja, o número de fãs no Facebook, seguidores do Twitter, retweets, visitas, exibições de vídeo, avaliações positivas e comunidades vibrantes) não são ativos financeiros, mas isso não significa que eles sejam inúteis . Em vez disso, estes são os principais indicadores de que uma marca está fazendo algo, que é a criação de valor que vai estar com você em longo prazo e impulsionar o ROI, se desenvolvido e utilizado de forma eficaz.

Então, como você constrói e fortalece relacionamentos com o seu público (como um todo, e como indivíduos) para aumentar o seu ROR?

1. Ouça

Se você quer ser ouvido acima do crescente "barulho" da mídia social, é preciso primeiro ouvir os seus consumidores, assim, quando você falar, faça isso direito. O que eles estão dizendo, o que estão sentindo, quais são seus pontos fracos, quais as soluções que eles precisam?

2. Faça ser sobre ELES

Primeiro pense e se dirija ao que mais importa para o seu público. Dê à eles uma plataforma para mostrar o que eles precisam, querem, estão interessados, e esperam. Qualquer que seja o mais importante para eles deve ser o que mais importa para você! Comerciantes gostam de pensar que a mídia social é essencialmente um conjunto de ferramentas para os seus propósitos de marketing, mas, na realidade, a mídia social também é um poderoso conjunto de ferramentas o qual os consumidores usam para compartilhar e influenciar a opinião sobre a marca. Os consumidores têm agora "o meu canal". A opinião dos consumidores, agora, cria a "realidade" da marca - se um número suficiente de consumidores dizem coisas negativas sobre sua marca, sua marca perde credibilidade, e (felizmente), vice-versa.

3. Pergunte "Como posso servi-lo?"

Levando a mentalidade do "EU" um pouco mais longe, quando se faz publicidade em vez de construir relacionamentos, concentra-se no que os consumidores podem dar ao invés de como se pode melhor atendê-los.

Os seus consumidores irão reconhecer num piscar de olhos se você estiver simplesmente tentando conseguir alguma coisa deles - e eles não vão querer ficar. Não é que não é permitido querer nada de seus consumidores, é que deve haver um "dar" juntamente com cada "tomar". Se você realmente quiser ter impacto, tenha como objetivo sempre colocar mais energia e atenção no seu "dar" do que em seu "tomar". Isso irá se pagar.

4. Busque o Envolvimento Contínuo

Construir relacionamentos é como iniciar um diálogo significativo e tomar o tempo para cuidadosamente e realmente se envolver na conversa em curso. Relacionamentos se focam em conhecer o seu consumidor e dar à ele razões para estar comprometido - e não apenas fazê-lo reagir. Isso precisa ser o tempo todo... não simplesmente baseado em uma campanha ou iniciativa. Esse é o maior erro que está sendo feito hoje por comerciantes e marcas ... com os consumidores, e principalmente com pessoas influentes.

5. Conheça as pessoas da sua Audiência

Curto e simples: se você estiver apenas centrado no dinheiro, você corre o risco de ignorar completamente as pessoas. Não cometa esse erro! Se você não sabe quem é o seu público, você pode também atirar o seu dinheiro de marketing no ralo.

Os relacionamentos SÃO a nova moeda - honre-os, investa neles, e começe a medir o seu ROR!

Fonte: The Social CMO Blog

Mais de 250 mil imagens já foram disponibilizadas em um novo catálogo online, disse a Universidade. "Elas incluem o capô de guerra do chefe Sioux, Nuvem Vermelha do Museu de História Natural Yale Peabody; uma sonata de Mozart na mão do próprio compositor do LIvro Raro e Manuscrito da Biblioteca de Beinecke; uma estátua de ouro Javanesa do século 15 da coleção Indo-Pacífica da Galeria de Arte da Universidade de Yale; e uma aquarela de William Blake da coleção de gravuras e desenhos no Centro Yale para a Arte Britânica", disseram.

Pode ser uma mão na roda para a inspiração, não?

Veja um slideshow do que vai ser oferecido.

Via: The Chronicle